Gratis publicering av information i media är grunden för PR-aktiviteter och den främsta källan till publicitet i organisationen. Detta är ett sätt att överföra de senaste nyheterna till människor som är intresserade av det.
Huvudtyperna av texter för media
Det finns två huvudtyper av text som du kan posta gratis i media. Det här är pressmeddelanden och PR-artiklar.
Pressmeddelandet är byggt enligt vissa regler och är en "rå" informationskälla för journalisten, på grundval av vilken han skriver sin text. Det finns flera typer av pressmeddelanden:
- pressmeddelande - ett kort meddelande om det planerade evenemanget;
- pressmeddelande om nyheter - ett meddelande om organisationens viktiga nyheter;
- pressmeddelande-tekniskt meddelande - en berättelse om en produkt eller tjänst i jämförelse med en analog;
- pressmeddelande - kort information om hur organisationens kontaktuppgifter ändras.
Ibland kräver ytterligare pressmeddelanden ytterligare material. De kan vara följande:
- bakgrund - information om företagets profil och dess omedelbara planer;
- uttalande - organisationens officiella ståndpunkt i en viktig fråga;
- biografi - en berättelse om nyhetsdeltagaren.
För att texten ska accepteras i media måste den vara pålitlig, informativ, relevant, tydlig och ha social betydelse.
PR-artiklar är en speciell grupp av texter som hjälper till att marknadsföra organisationen i media och är inte av reklamart. De viktigaste typerna av PR-artiklar:
1. Review (round-up) - en artikel för företagsrubriker som analyserar och integrerar upplevelsen från flera företag som arbetar i samma bransch.
2. Författare (by-liner) - en artikel skriven på företagets chef.
3. Fallhistoria - en expertpublikation om användbar erfarenhet av att använda en produkt eller tjänst. En sådan artikel är skriven i krisetider och beskriver vilka egenskaper hos en produkt eller tjänst som kan hjälpa till att lösa dem.
4. Bildartikel - representerar det faktiska problemet och synpunkten för organisationen på den för att upprätthålla rykte.
5. Bildintervju - konversationstexten med organisationens tjänsteman vid det valda informationsevenemanget.
6. Konstnärlig artikel - överföring av personlig upplevelse genom livet och erfarenheterna från hjälten i arbetet.
7. Serier - radio- eller tv-skisser om ett och samma viktiga ämne för samhället.
