Folket kallar den fjärde regeringen. Och detta är inte avslappnat. Det är genom media som opinionen bildas. Det finns många teorier och hypoteser om medias påverkan på publiken.
Media kan manipulera publiken i vissa situationer, oftast förknippade med stora politiska, ekonomiska eller akuta händelser. Annars är publikens interaktion med media en tvåvägsprocess.
Media som ett medel för obegränsat inflytande på publiken
Ibland påverkar media till fullo personen. Påverkan kan dessutom vara både negativ och positiv. Det finns tre teorier om medias starka inverkan på människors sinnen.
Den första teorin, kallad ”magisk kula”, jämför information från media med en kula som har en snabb effekt på en person. Denna inverkan kan uppnås genom att sända kritiska nyheter. Exemplet är mycket populärt när världens världskrig 1938 först lästes på radio i USA och många uppfattade texten som riktiga nyheter, vilket ledde till panik.
Den andra teorin handlar om propaganda. Propaganda har tre nyanser: vitt, grått och svart. Vit syftar till att undertrycka skadlig information, medan svart tvärtom är inriktat på spridning. Grå propaganda är ett mellanfenomen och kan både undertrycka och sprida falska idéer, beroende på vilka uppgifter som tilldelats den.
Den tredje teorin är baserad på bildandet av den allmänna opinionen genom censur i media.
Alla dessa tre teorier återspeglar de mest kraftfulla sätten att manipulera människors känslor och medvetande.
Media som en allmän opinionskorrigerare
Inte alla människor, och inte under alla omständigheter, är helt underordnade medias inflytande. Många behöver diskutera informationen som de fått med andra, ta reda på vad en betydande allmänhet tycker om denna fråga, hur mycket informationen motsvarar deras livssyn.
En viktig roll för att förstå information spelas av en persons utbildningsnivå och hans intresse för fenomenet som diskuteras. Dessutom är nivån på hans intryckbarhet och en tendens för andra att kontrollera honom eller lösa uppgifter för honom.
Det finns en teori om odling, som består i att överföra tv-bilder till verkligheten. Enligt teorin är en person som tittar på TV mycket benägen att uppfatta livet inom ramen för skärmen. Om en person älskar kriminella överföringar, kommer han troligen att ha en hög nivå av ångest och en hög förväntan på att han kommer att dödas eller rånas. Oftast kan denna effekt utövas på personer med låg utbildningsnivå och med medioker självkänsla.
