Huvudmålet med social reklam är att påverka människors världssyn. Sådan reklam humaniserar samhället och ger idéer om en hälsosam livsstil, avslag på alkohol, cigaretter etc. Social reklam är en kraftfull faktor som utformar beteendestandarder.
Social reklam används för att påverka allmänt accepterade mönster av socialt beteende. Vanligtvis är kunden för sådan reklam staten eller ideella organisationer. Modern social reklam används för att främja övergivande av droger, cigaretter och alkohol, miljöskydd, efterlevnad av trafikregler etc.
Historia om social reklam
Det första tillkännagivandet om public service uppstod 1906 i USA när American Civil Association gav ut affischer som krävde skyddet av Niagara Falls från den skada som orsakats av energiföretag.
Social reklam kan också användas för att mobilisera samhället. Till exempel kom 1917 en affisch i USA med "Uncle Sam", som uppmanade människor att gå med i den amerikanska arméns rangord. En affisch liknande i betydelse dök upp på 1940-talet i Sovjetunionen och kallades "Motherland Calls!"
Annonsering som en humaniserande faktor
Social reklam kan fungera som en faktor som formar sociala normer och humaniserar det moderna samhället. Till skillnad från vanlig reklam fungerar den på en djup nivå av världssyn. Social reklam syftar till att erkänna universella värderingar och förena människor. Den kan bilda samhällets kulturella grund, bilda en ideologi och främja nationella intressen.
Modern social reklam tar upp frågor som hunger och fattigdom i utvecklingsländer, analfabetism, skydd av skogar mot bränder, användning av barnstolar och bilbälten i bilar, vård av äldre människor, etc.
Tävlingar och festivaler
Nu i olika länder hålls regelbundet tävlingar om social reklam. Det viktigaste årliga evenemanget är IAA Responsibility Awards, som arrangeras av International Advertising Association. I Ryssland hålls också regelbundna specialevenemang för att popularisera social reklam. Dessa inkluderar den nationella tävlingen "New Space of Ryssland", ungdomar och studenter, regionala sociala reklamfestivaler.
